美第二大報業巨頭申請破產

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作者來源: ????? 發布時間: 2018-06-29 17:19
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【內容提要】美國第二大報業巨頭論壇報業公司日前宣布申請破產保護,一年前以82億美元收購論壇報業公司的亨薩姆·澤爾(Sam Zell)表示,論壇報業公司今天的問題是“完美風暴”破壞的結果。

“完美風暴”深圳印刷廠

  美國第二大報業巨頭論壇報業公司日前宣布申請破產保護酒品包裝,一年前以82億美元收購論壇報業公司的亨薩姆·澤爾(Sam Zell)表示,論壇報業公司今天的問題是“完美風暴”破壞的結果。當前,讀者和廣告主都已經開始遠離平面媒體,這個時候再遭經濟衰退重創,對于報業來說無異于雪上加霜。澤爾沒有提到的一個事實是承印材料,對論壇報業公司的收購令其承受了巨額債務的重壓,任何風暴都有可能令論壇報業公司“這艘大船”沉沒。出版

  盡管澤爾是在給自己管理不善尋找借口,但一個不爭的事實是,“完美風暴”的破壞力確實足夠強大,整個報業都瀕臨崩潰的邊緣。裁員和被收購成了家常便飯。據報道膠片,《邁阿密先驅報》和《圣迭戈聯合論壇報》都上了拋售名單,盡管康涅狄格州議員正竭盡全力,希望讓這兩家報紙繼續生存下去。甚至連紐約時報公司都不得不削減年終獎,宣布為獲得貸款抵押位于曼哈頓的《紐約時報》總部大樓,避免公司現金流出現問題。數碼印刷在中國

  這一切麻煩的根源其實不難解開:廣告收入已經枯竭。僅僅在今年第三季度奧西,廣告收入便比去年同期下降18%,即近20億美元。在過去10年的大部分時間里,報業公司的利潤率向來是其它行業艷羨的對象。今年,他們應該為在金融危機的沖擊下仍保持盈利而感到慶幸。同大型百貨公司一樣,許多傳統廣告主掙扎于倒閉的邊緣數字印刷機,房地產泡沫破裂完全摧毀了房地產廣告業。地圖印刷

  衰退變為井噴

  即便是原本被認為肩負著拯救廣告業的互聯網廣告近來的收入也呈下滑的態勢,無論怎樣,與平面媒體廣告相比,網絡廣告的盈利能力還差得很遠。報業公司試圖通過削減開支走出當前困境,但現在看來這一招并不靈驗:裁員和減少新聞報道量讓報紙在讀者和廣告主中的吸引力降低。《華爾街日報》和《今日美國》等報紙并沒有實施大幅裁員和削減成本等措施科印報告,但這些報紙仍能在讀者群中繼續保持著相當的號召力恐怕絕非偶然。

  報紙的讀者人數幾十年來一直在呈現緩慢下滑的趨勢——按一定的百分比計算,報紙的讀者人數只是40年前的一半左右,只是在互聯網的推動下,這種衰退變成一種井噴。從某種意義上說,報業當前面臨的狀況就像是20世紀初期的鐵路——一個曾經輝煌的行業在新技術沖擊下日薄西山。已故哈佛商學院資深教授西奧多·萊維特(Theodore Levitt)1960年發表于《哈佛商業評論》的一篇名為《營銷短視》(Marketing Myopia)的文章中紙箱紙盒,將鐵路比作那些無法適應不斷發展變化外部環境的公司的經典例證。

  萊維特在文中指出,強調產品而非用戶導致一些公司對核心產業做出了錯誤判斷。倘若鐵路企業老板意識到他們屬于運輸業而非鐵路業,他們或許已進軍貨車運輸和空中運輸,而不是讓其他公司捷足先登。由此引申開來,許多人認為立體印刷,如果報紙意識到他們身處信息產業而非印刷業,他們可能會更為迅速、更為成功地適應互聯網業發展。

  諷刺挖苦的恭維話

  這種看法確實有幾分道理。地方報紙應在平衡其品牌在網絡分類廣告市場的主導地位上更加富有進取精神,而不應讓Craigslist(美國最火的分類廣告網站)奪走市場。盡管在線信息的流量讓聚合和過濾工作變得極具價值,但沒有一家重要的聚合網站(aggregation site)隸屬于報紙,更不必說谷歌新聞(Google News)了。畫冊印刷公司

  即便現在富士施樂,報紙常常表現出“非我所創”的心態,將他們的網站看作是“有圍墻的花園”,缺乏同其他新聞媒介的聯系。從印刷業的角度看來,這是可以理解的:為何要去給在別處生產的好產品做廣告?但是,這一招在互聯網業就顯得毫無意義。

  毋庸置疑質量控制,報紙為這些錯誤付出了高昂的代價,而且,他們付出的代價遠不止這些。一個有關當前危機的事實是,即便報業巨頭盈利能力大不如前,但瘦死的駱駝比馬大網印,他們照樣擁有廣泛的讀者基礎。一直以來,部分博客要依賴于傳統新聞業的內容,由此擴充了報紙的觸角。盡管報紙現在面臨更為嚴格的審查,但這對于他們的持續關聯性卻是某種諷刺挖苦的恭維話。

  未來面臨多種選擇

  通常情況下,當一個行業陷入萊維特所說的困境時包裝機械,皆因用戶放棄使用他們的產品。但是,英國《泰晤士報》的讀者群并沒有比10年前減少,相反,讀者還增多了。不同之處是,他們今天不必花錢就可以讀報。也就是說網屏,報紙面臨的真正問題不是互聯網,而是讀者本身。讀者需要獲取一切信息,他們現在就需要,而且希望免費獲得。這是消費者的一種理想,但這種理想最終會與現實產生沖突:如果報紙的利潤消失印刷包裝城,他們的產品也會跟著消失。

  這難道意味著報紙的末日來臨?答案是不一定。報紙可能面臨著許多的未來:變為由基金會負責管理、依賴于讀者捐款的非營利性組織,或者回歸過去的經營模式——由腰纏萬貫的富豪資助。少數報紙甚至還能從互聯網賺取大量利潤,讓傳統的廣告支撐的管理模式繼續下去。不過,如果美國哪座大城市不久沒了本地報紙,人們可能也不會吃驚。更為重要的是惠普,我們幾乎肯定會看到報紙容量和內容種類會急劇減少。  至少眼下,讀者還能暫時享受到魚和熊掌兼得的快感:舊媒體緊密的報道和經驗豐富的編輯,結合新媒體的低成本。但這種狀況不會永遠持續下去,不久,我們將沒有免費的午餐奧西,屆時,無論我們想要得到什么樣的內容,都得自掏腰包。供稿(深圳印刷網)

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